Employer brand proactief inzetten: zo bereik je wie niet zoekt

Het gat tussen merk en werving

Organisaties steken veel tijd en geld in hun employer brand: een werkenbij-site, video's, campagnes op sociale media. Toch blijft werven vaak beperkt tot een vacature plaatsen en wachten op reacties.

Daarmee bereik je alleen de mensen die op dat moment actief zoeken. De professionals die je eigenlijk wilt spreken, hebben al een baan en kijken niet naar vacatures.

Wat proactief inzetten betekent

Proactief werven betekent dat je zelf de eerste stap zet. Je bepaalt wie je wilt bereiken en benadert die mensen persoonlijk, vanuit je eigen organisatie. Je employer brand is dan geen etalage meer, maar het verhaal waarmee je het gesprek opent.

Het verschil zit in de afzender. Een bericht van een recruiter voelt al snel als reclame. Een persoonlijke uitnodiging van iemand uit de organisatie zelf, zoals de eigenaar of een leidinggevende, voelt als een echt gesprek.

Zo pak je het aan

1. 1

   Bepaal wie je wilt bereiken. Kijk naar rol, ervaring en regio, en neem ook verwante functietitels mee.

2. 2

   Kies een afzender uit je eigen organisatie. Een persoonlijke uitnodiging van een collega voelt anders dan een algemene vacaturetekst.

3. 3

   Laat zien wie je bent. Een landingspagina in je eigen huisstijl vertelt je verhaal als werkgever en laat kandidaten zelf toetsen of de rol bij hen past.

4. 4

   Volg snel op en houd contact. Wie dagen op antwoord wacht, is vaak al elders in gesprek. Wie nu nee zegt, blijft in je talentnetwerk.

In de praktijk

Wat je merk opbouwt, blijft van jou

Bij een bureau blijft het netwerk doorgaans bij het bureau. Als je zelf de afzender bent, bouw je een eigen talentnetwerk op: mensen die je merk kennen en die je bij een volgende vacature opnieuw kunt benaderen.

Veelgestelde vragen